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万万没想到 打败豪华品牌的竟然是国产新能源汽

文章出处:未知 人气:发表时间:2021-04-22

  为什么要买豪华品牌?有人为了牌子(面子),有人为了品质(放心),我们必须承认,在传统内燃机领域,国外品牌确实领先很多,更不用提那些拥有百年历史的豪华品牌了,单就溢价能力,就足以甩开国产品牌好几条街。

  不过当谈到买一款新能源车时,除了特斯拉外,消费者往往会考虑我们的自主品牌。有人说是图价格,但从理想和蔚来车型的售价来看,30万的起售价可一点也不便宜,高配车型动辄五六十万甚至比某些豪华品牌车型还要贵。有人说是图新鲜感,的确,在这些造车新势力没有出现前,特斯拉一家独大,可是看看现在,随着Molde 3和Model Y)的相继推出,价格也与这些造车新势力高度重合,不得不说自主品牌确实对汽车市场带来了很大的影响,抛开品牌价值,现在的消费者更愿意买一台服务以及产品体验感好的车型。

  既然提到了服务及产品体验,在很长一段时间内,这些都是豪华品牌的独家优势。曾几何时,我们将追赶豪华品牌作为目标,并为之奋斗了很多年,而目前唯一可称得上豪华的国产品牌却只有红旗,这里面除了技术壁垒和品牌溢价能力外,与消费者接受程度和观念也有着很大的关系。

  可以看到,在没有新能源车型出现之前,想要超越豪华品牌是一件极其困难的事情,在当全球开始节能减排,大力发展新能源汽车的环境下,我们终于看到了弯道超车的可能性。

  在回到我们文章开头讲到的那个问题,买一台豪华新能源车,大家首先考虑的是什么品牌呢?相信大家一会定会在特斯拉、比亚迪、蔚来以及理想这四个品牌中做选择,而会选择性的忽略掉奔驰、宝马以及奥迪这三个传统豪华品牌,这是为什么呢?

  2020年新能源车销量同比增长20.4%,比起豪华品牌销量同比增长9.3%还要高出一倍还多,再结合2020年全年乘用车市场销量同比下滑6.9%这个大环境,可以说新能源车型销量的高速增长的后背,是对豪华品牌市场的侵占,简单地说就是那些曾经想买豪华品牌燃油车的消费者,他们当中有很多人都投入了新能源汽车的怀抱。

  “我们瞄准的市场,是奔驰、宝马、奥迪的市场……看有没有机会在五年时间里,能够实现三分天下有其一。”这是李斌在央视财经的一档节目中向李宁创始人李宁透露过蔚来的目标,只不过与于理想的“五年内做到全国第一,十年成为全球第一”的愿景相比,蔚来“三分天下”地理想确实还谈不上激进。

  相信以上这些线年前,大家一定会当作笑话一般从左耳朵进从右耳朵出,可是看看当前的销量,曾经的“夸下海口”却在一点一点地变成现实。

  如果说蔚来和理想的产品卖到60万就已经是不可想象的话,那么前几天宣布上市的高合HiPi X,才真正突破了国产电动车价格的天花板,起售价就高达57万元,这个价格完全可以买到高配的奔驰E级)、宝马5系)以及奥迪A6L),更不用提那款售价高达80万元的顶配车型了,怎么样,是不是刷新了大家对于国产品牌的认知?

  没想到在燃油车领域没有达成的愿望,竟然在新能源车领域得以实现,是时代成就英雄还是英雄造就时代我们姑且不谈论,但可以确定的是,打败豪华品牌的竟然是国产新能源汽车。对于这个问题,以下是我们的观点:

  传统豪华品牌的纯电动汽车,大家能想到什么?相信大多数消费者都无法准确地说出来,可以见得,这就是它们走向没落的开始。因为当消费者已经完全想不起一个品牌时,它的存在感会大幅降低。

  我们认为在纯电动时代,传统豪华品牌的优势被极大地削弱,甚至可以称得上是优势全无。首先,豪华品牌的第一个优势是大排量的动力。其次,便是舒适性和NVH静谧性。再有便是高科技配置。最后是优质的服务。可是这些优势在所有新能源品牌以及产品面前,都显得苍白无力了很多。

  现在的新能源车三四秒破百的不在少数,更是在没有发动机和变速器的情况下,可以做到“鸦雀无声”。然后就是科技性配置,众所周知,没几个大屏,没有互联,没有OTA,甚至没有L2级以上的自动驾驶,还真不好意思自称为新能源汽车。最后便是服务,要知道这些可都是新能源汽车立足的根基,并且在提升用户黏度上,传统汽车品牌完全不是对手。

  我们一直到强调理想、蔚来和小鹏,却忽略了另一个品牌,比亚迪,那么在现有的品牌中,谁最有可能与特斯拉平分天下呢?我们认为非比亚迪莫属。

  首先,比亚迪拥有自己的工厂,品质可以得到更好的保障。其次比亚迪的产能不会受到外界的影响,就拿芯片和电池来说,都是自己研发,自己生产,极大地降低了风险。最后便是比亚迪与奔驰、丰田合作的底气,想想看,全球这么多的车企,为何它们都选择比亚迪,这就是实力的象征。

  总结:虽然现阶段,我们在新能源领域已经领先于传统汽车品牌,但并不代表着我们就可以高枕无忧,随着传统车企对纯电动技术的重视,它们一定会加快研发速度,将新产品投入中国市场,其实这一点从大众的,ID.4)和奥迪的e-tron车型上就能看出,它们想重新夺回市场的决心,希望国产车企可以引起重视。在大家身边还有哪些大力发展纯电动汽车的豪华品牌呢?

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